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李楠"每个月几万生活费糊口"惹争议,他太需要流量

手机行情 雷科技 2021-11-17 09:51:40
[摘要]最近,李楠发布的一则微博又引起不小争议,微博主要内容是阐述自己创业做产品的想法,以及介绍自己在春节后将召开一场发布会。

  原文标题:魅族前副总再次成为焦点!言论惹争议,他太需要流量了

  最近,李楠发布的一则微博又引起不小争议,微博主要内容是阐述自己创业做产品的想法,以及介绍自己在春节后将召开一场发布会。不过,多数网友的注意点并不在李楠的新项目和发布会上,文中“每个月几万元的生活费糊口”的言语和中英文交错的表达方式,许多网友看到后感到有些膈应,纷纷对其进行各种吐槽。

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  其实关于李楠的争议就没少过,从在魅族工作到自己创办怒喵科技,李楠的许多言论在科技188金宝搏官网app 圈经常能引发热议。对许多魅族粉丝来说,看到李楠的一些争议言论时心情比较复杂,当年在李楠的带领下魅蓝的销量连连攀升,一定程度上让魅族手机离开“小而美”走向大众市场,当时的魅族也被许多网友拿来和现在的魅族做对比。而李楠的许多争议也是从他加入魅族之后开始的,或者说李楠加入魅族的过程本身就存在着一些争议。

  从科技主笔到魅族副总裁

  回顾李楠加入魅族的过程,事件起因李楠撰写的一篇关于iPhone设计细节的文章,该篇文章发布后引起了黄章的注意,表示“作者对可用性分析很深入,很有见解,”并希望作者能够加入魅族参与交互和用户体验方面的工作,为此还寻求魅友帮其传达消息。至今在该篇文章的评论区里,还能看到许多魅友的留言。

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  在魅族工作期间,李楠虽贵为魅族副总裁,但却经常怼友商,许多言论被网友称为“碰瓷营销”,例如李楠曾说友商的产品硬件素质跟魅蓝note6一样,但自己的产品有虹软算法等。像这样的碰瓷事件还有不少,但不得不说李楠的许多言论增强了魅族/魅蓝的市场存在感,让魅蓝在华米OV的市场竞争中还能获得销量的增长。

  离开魅族后的李楠言语依旧犀利,魅族Zero作为李楠在魅族的最后一款产品,因为众筹失败曾被黄章说“这个众筹就是市场部瞎搞的,无孔手机只是开发部的一个预研项目,我们从来没有打算要量产这个项目。”而在魅族Zreo获得iF设计金奖后,李楠在微博回应“iF金奖,服不服。”

  包括最近的言论在内,李楠依旧很有个性很敢说,离开魅族后没有了太多顾虑,甚至还上演过和网友对线的戏码。争议一词就像是已经和李楠深度绑定了一样,创办怒喵科技(Angry Miao)后同样争议不断,Cyberboard键盘等产品高昂的售价像是一条鸿沟,阻挡住了大部分消费者了解产品的热情,不过这正是怒喵要走的路,瞄准特定用户群体的使用需求,即往高端3C潮牌的方向发展。

  从市场的角度来看,魅族和怒喵都需要李楠这样的角色,一个品牌充满争议总比毫无争议要好得多,而品牌关键人物亲自下场营销往往也更容易出圈。酒香也怕巷子深,好的产品需要一定的争议来赢得更多的市场关注,有的时候小而美不是夸赞而是一种无力向上突破的无奈,特别是在自身市场体量处于劣势的情况下,更需要一些发声途径去维持品牌热度。

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  市场从来都不缺少好产品的诞生,缺的是一位会讲故事的关键人物,对新的小众品牌来说,需要塑造更强烈的品牌个性去契合部分用户的认知,形成品牌层面的文化认同,而讲故事正是李楠的强项,正如怒喵科技的那句豪言一样,将做中国第一个靠科技、潮流、亚文化获得全球影响力的High-end品牌。

  怒喵的野心

  现阶段怒喵科技的产品走的是差异化竞争路线,低价从来都和它无关,如380元的90W氮化镓充电头和3600元的Cyberboard R3键盘等,与市面上的普通产品相比在设计和做工等方面有着更高的追求,90W氮化镓充电头的产品详情页里写道,“数十年来,充电头外壳非黑即白,再精巧的磨具也无法承载这种审美疲劳。”

  的确,去竞争中低端3C产品的品牌有很多,许多品牌在发展过程中因为竞争的关系不得不让产品的设计为性价比让路,间接加剧了产品功能和设计的同质化。随着市场的成熟和95后00后的成长,他们需要更有个性的产品,而这条赛道上的品牌并不多见。

  在讲故事层面,在前段时间发布的Cyberborad R3上,李楠强调键盘的调色灵感来自韦斯安德森导演的几部电影作品,如《布达佩斯大饭店》和《犬之岛》,怒喵通过电泳工艺将一些电影中的场景色调复原到键盘上,让看似普通的键盘带有故事性色彩。

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  所以我们会看到这么一个现象,怒喵的产品即使卖得很贵,但依然有许多用户抢着买,像是限量一千套售价为三千七的键盘发布后便全部售罄。对于一款售价达到一万一的无线分体键盘,李楠还表示“定价低了嘛,大家冷静啊……性价比很差,没钱不要冲。”

  怒喵的产品并不局限于国内市场,产品还会在国外市场销售,在Instagram等平台上会看到一些用户晒怒喵的键盘产品。键盘圈比较小众,但用户多会为了更独特的设计花费更多的资金,其实每个大大小小的3C圈子都会有一些追求更极致的用户,虽然单个小众3C圈子的用户存量并不算大,但放眼全球来看,高端3C潮牌市场拥有较高的增长潜力。

  据36氪的消息,怒喵科技获得了美团龙珠的5000万元A轮独家融资,公司估值近亿元,资本市场也比较看好怒喵的长远发展,李楠介绍称怒喵的今年营收已超过两千万,公司基本实现了盈亏平衡。对于一家2020年创立的3C潮牌公司来说,这样的成绩属实不易,需要找准产品市场定位,做好研发和宣发等工作,为了快速发展还需要得到资本市场的助力,在这里面,需要一位关键人物去串联各个环节,并要去和市场和资本讲故事,李楠无疑很适合这样的角色。

  怒喵科技的野心很大,随着3C产品的进一步细分化发展,有利于怒喵的持续扩张。怒喵的产品并不局限于键盘和充电头,还有TWS耳机等产品,每一款产品品类的扩张都是一条新的发展赛道,能够进一步提升怒喵在不同圈子里的影响力。怒喵现阶段只要把自己高端的品牌形象立好,未来在大众市场才容易找到爆发的机会,由高端出击中低端市场达到事半功倍的效果。

  李楠的高端梦

  在魅族工作期间,李楠其实也有让魅蓝品牌向上冲击中高端手机市场的想法,并不只想让魅蓝的“青年良品”属性局限于性价比层面。2018年3月发布的魅蓝E3就是魅蓝品牌向上突破的一次新尝试,入门版价格为1799元,主打差异化的歼-20典藏版为2499元,接近小米8入门版的价格。

  不过比较尴尬的是,魅蓝的向上突破似乎影响到了魅族品牌的发展,魅蓝品牌销量的增长也在弱化魅族品牌的影响力,打破了原有双品牌市场布局的预期,最终李楠离开魅族创立怒喵科技,继续追寻自己的高端梦。

  以现在的角度来看,现阶段的国产手机品牌都在上探高端,参考以往的国产千元机大战,持续高强度的性价比竞争只会将品牌拖入深渊,让整个品牌的市场印象持续低端化,所以怒喵一上来就将自己定位为做3C的高端潮牌,并通过后续产品去巩固品牌形象。这一打法让怒喵远离低价的恶性竞争,利于公司良性发展和未来的估值。

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  综上所述,小雷挺看好怒喵科技未来的发展,或许它不会是领域内的绝对霸主,但至少会是一个核心玩家。现阶段3C产品大多都在往潮流化方向发展,手机后盖由原来简单朴素的黑白灰,发展到各种渐变色彩,同时还出现了几款搭载电致变色后盖技术的手机,强调更强的潮流和差异化特征。

  其次,怒喵选择的这条赛道上避开了传统的行业巨头,像充电头领域,许多传统厂商要么专注充电功率的提升,要么主打性价比,真正在产品设计上花心思的厂商相对较少,产品设计多为功能或性价比妥协,不过在其它3C潮牌领域也有厂商在发力了,如闪极发布的“透明探索版”充电宝,以设计作为主要卖点。但怒喵除了产品设计之外,长远来看怒喵还需要挖掘其它品牌卖点,如IP联名或自研技术等,让品牌溢价能力变得更多样。

  可以预见的是,怒喵的高端路还要继续走下去,持续扩充产品品类渗透到不同市场当中,当形成一定市场优势后再推出中端产品线。而李楠未来大概率还会有更多引发争议的出圈言论,他需要这么做、怒喵的发展也需要更多破圈的事件。

编辑:齐少恒

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